¿Necesito un blog?

Si quieres conseguir la máxima visibilidad en canales digitales (y justo ahora no es el momento de pensar “no quiero“ – ¿no crees?) lo primero que debes hacer es optimizar tu web corporativa para que sea atractiva y efectiva al mismo tiempo. Pensemos que este paso ya está hecho…

¿Cuál es la mejor manera de atraer visitantes y, en última instancia, clientes a su web? Bueno, la mejor manera es que alguien más te señale y confirme que es realmente la empresa que “te puede ayudar”. Los prescriptores imparciales siempre tienen más impacto en las recomendaciones que los promocionales directos, pero lo mejor es que te posiciones como un experto, para que los usuarios que buscan asesoramiento te localicen rápidamente a través de los prescriptores. ¿Cómo hconseguirlo? Bloguear es una excelente manera de obtener notoriedad y reconocimiento a la vista de tus clientes.

La ventaja principal es que, hecho correctamente, la publicación de contenidos en el blog le otorgará el título de “autor publicado” en Google. ¡Estupendo! Cuantos más contenidos de valor compartas a través de tu blog, más alto estarás en los resultados de búsqueda y eso es justo lo que necesitas. Con los blogs, aumenta las posibilidades de atraer la atención, ya que se destaca entre los anuncios de pago. Los blogs le permiten interactuar con personas de ideas afines, construir una relación y, en el mundo de los negocios, ganar un futuro cliente. Imagina el tiempo (y, por lo tanto, el dinero) que supone compartir conocimiento entre cada uno de tus clientes, el blog te permite conseguir notoriedad, posicionamiento y tráfico a tu web ¿qué más se puede pedir?

¿Cómo asegurarte de que lean su blog? Aquí están mis 10 trucos para asegurar que tu blog sea visto y lo más importante, leído.

1. Consigue que los títulos sean lo más estimulantes posible (piensa en los titulares, ¿qué atrae tu atención primero y qué te conduce a seguir leyendo?)

Con el título de tu blog, atraes al lector hacia tu terreno y lo estimulas para hacer clic. El título tentador debe, por supuesto, encajar en el contenido; de lo contrario, el lector quedará frustrado. Estas son algunas pautas para incluir en el título del blog:

• Usa la emoción
• Nombra el problema y la solución
• Incluye palabras clave importantes
• Haz una pregunta
• Usa la ironía (provoca un poco o puede disuadir al lector por completo)

2. Generar un contenido ‘escaneable’ visualmente

Asegúrate de que el lector puede determinar de un vistazo de qué trata el blog mediante estructura clara y bien definida

• Utiliza resúmenes
• Incluye párrafos y frases cortas (SEO no le gusta oraciones largas y difusas)
• Aplica subtítulos (optimiza el SEO)
• Usa un diseño atractivo (palabras en negrita y en cursiva)
• Aplica espacios en blanco (que proporcionan más información general)
• Busca imágenes llamativas que ilustren el título

3. Emplea más de 300 palabras

A Google le gustan los contenidos más extensos y la información de valor. Cuanto más largo sea un blog, más rápidamente lo identificará el motor de búsqueda para los usuarios. Con un artículo largo es más probable que contenga información valiosa.

4. Que sea simple, pero no lo hagas más simple de lo que es (por ejemplo, la jerga profesional y las siglas son interesantes para los colegas, pero los clientes no tienen por qué entenderlo)

Como experto, conoce los términos se emplean habitualmente en tu área, pero no abuses. Encuentra una combinación entre el lenguaje técnico y los términos más coloquiales. Consejo: Antes de leerlo, entrega tu blog a un compañero o a un amigo que no esté vinculado a tu sector, y pídeles que lo lean para ver si lo entienden todo.

5. Crear conversación / interacción

La conversación / interacción es lo más importante para un blog. No te concentres únicamente en emitir tu mensaje, sino que informe, eduque y ayude a los lectores del blog. Inicia una conversación o una discusión sustantiva haciendo una pregunta a su lector. ¿Está claro? ¿Todavía? ¿O digo algo raro? ¿Está de acuerdo o en desacuerdo? ¿Qué piensas? etc.

Es posible que hayas escrito un contenido interesante, pero si no formulas ninguna pregunta, las únicas reacciones serán “me gusta” y “no me gusta”.

6. Haz preguntas interactivas en tu blog

El lector no puede responder las preguntas que haces. Al hacer preguntas en tu blog, el lector ya está en modo respuesta. Estas preguntas intermedias el tiempo de respuesta en el Call to Action (ver el punto 10) al final de su artículo. Esto aumenta las posibilidades de que el lector emita un comentario o realice las próximas acciones.

7. Además del conocimiento, información interesante y buenas noticias, comparte también preocupaciones y retos que se plantean en el sector

De este modo, la imagen que tu lector tiene de ti es más real. Las historias que proporcionan reconocimiento tienen el mayor impacto. Una experiencia no necesariamente tiene porque ser tu experiencia, también puede ser la experiencia de otra persona, pero reconoces la situación y puedes empatizar con ella. Comparte tu propia historia, los errores, los momentos de aprendizaje y los éxitos. También reduce el tiempo de respuesta para que las personas respondan y se comuniquen. Conectas más rápido con otras personas. Como en la vida real. ¿En qué momento realmente tuviste una conexión con alguien?

8. Trabaja en tu historia de menor a mayor

Empieza con un pequeño ejemplo y resuélvelo. Situado en un contexto. Hazlo divertido, amplía el contenido. También puedes dividir tu historia en varios blogs, pero asegúrate de publicarla completa si tienes este compromiso con los lectores para construir una marca fiable.

9. Moviliza al lector

No existe un solo tipo de lector, todos utilizan la información de forma distinta.

Podríamos dividirlos en estos cuatro tipos:

• Destinatario pasivo (29% de las personas); no tiene tiempo para leer y solo lee los titulares.
• Snacker digital (31% de las personas); lee todo un poco, todo el día. Escoge lecturas rápidas y visuales.
• Lector tradicional entusiasta (20% de las personas); este lector lee todo en detalle. Lee cuatro periódicos y se toma su tiempo.
• El lector ocupado (20% de las personas); Lector crítico que busca antecedentes e interpretación, lee varios canales y construye una opinión sobre esta base. No tiene mucho tiempo, por lo que el contenido debe ser de calidad y fácil de leer.

Fuente: https://www.emerce.nl/cc?_r=/research/vier-typen-nieuwsconsumenten-aanpreekt

10. Utiliza siempre CalltoAction (CTA) en la parte inferior del blog

Con esto le pides al lector que participe y tome decisiones. Por ejemplo:

Con una pregunta sobre el contenido de su blog

• El anuncia un evento
• La venta de un producto/ servicio
• Indicar que los lectores te contacten directamente si tienen preguntas

Finalmente…

Supongo que estás pensando ‘!wow, eso es mucho trabajo¡’. Bueno, sí, es correcto. Pero ¿qué esperabas? Si quieres obtener y mantener la atención de tu público objetivo, entonces debes dedicar tiempo y esfuerzo. La ventaja de los blogs es (si lo haces de forma inteligente) es que el blog puede durar años y, por lo tanto, siempre está disponible para atraer audiencia y público objetivo hacia el negocio.

Incluso a veces me resulta difícil y esa ‘inspiración divina’ es un mito, así que este es mi último consejo: utiliza la creatividad y tu capacidad profesional y ¡empléate a fondo!